안녕하세요, 오늘은 GA4의 샘플링 현상에 대해 함께 알아보려고 합니다..
우선, GA4는 Google Analytics의 최신 버전으로, 기존 버전과는 다소 차이점이 있습니다. 그 중에서도 ‘샘플링’이라는 주제로 많은 이야기가 오가고 있죠.
샘플링이란, 말 그대로 데이터의 일부를 추출하여 전체 데이터를 대표하는 것을 의미합니다. 하지만 이 샘플링에는 장단점이 존재하는데요. 장점으로는 대량의 데이터를 빠르게 처리할 수 있다는 점, 단점으로는 전체 데이터의 정확성이 떨어질 수 있다는 점이 있습니다.
GA4에서의 샘플링은 어떻게 진행되는지 조금 더 확인 해보도록 하겠습니다. 사실, GA4에서는 기존 버전보다 더 고도화된 방식으로 샘플링을 진행하는데 대부분에 샘플링은 아래와 같이 탐색보고서 내에서 발생합니다.
-GA4 탐색보고서 오른쪽 상단에 체크무늬가 그린라이트면 샘플링 되지 않는 분석 보고서이고, 레드라이트이면 샘플링 되고 있는 표시입니다.
이로 인해 사용자는 더욱 빠르고 더 적은 서버 리소스를 기반으로 데이터 분석을 할 수 있게 되는 장점도 있습니다.
GA4에서 큰 데이터 양을 가진 탐색 또는 퍼널 보고서를 보면, 일부 데이터가 샘플링될 수 있습니다. 샘플링은 데이터의 일부를 대표적으로 추출하여 전체 데이터의 특성을 추정하는 방법입니다.
예를 들어, 100만평에 지역에 있는 나무의 수를 추정하려면 100평 당 나무 수를 세어 1만을 곱하거나, 10평 당 나무 수를 세어 10만을 곱해 전체 100만평에 전체 나무 수를 계산해낼 수 있습니다. 🌳
하지만! 이러한 방법이 당연하게도 완벽하지는 않습니다. 😥
GA4의 샘플링 역시 결국 전체에 데이터를 표시하는 것이 아니므로 완벽하지 않기 때문에, 데이터 분석 시 주의가 필요합니다. 특히, 대량의 데이터를 다룰 때는 샘플링의 영향을 최소화하는 방법을 알아두는 것이 좋습니다.
GA4의 데이터 샘플링 현상을 최소화하고 데이터 분석의 정확성을 높이기 위해, 아래에 제시드리는 방법들을 적극 활용하는 것이 좋습니다!
GA4에는 구글에서 이미 템플릿화해서 제공하는 일반 보고서 양식들이 있습니다. 이곳에는 사전 처리된 데이터베이스 테이블에서 데이터를 가져오는 반면, 유저가 직접 측정 기준과 측정항목을 조합할 수 있는 탐색분석의 경우는, 원시 이벤트 및 사용자 수준 테이블에서 데이터를 사용합니다.
탐색 또는 퍼널 보고서가 할당량 한도보다 더 많은 이벤트를 처리해야 할 때, GA4는 사용 가능한 데이터의 대표 샘플을 사용하여 샘플링을 한다고 보시면 됩니다.
무료 Google Analytics 제품의 사용자의 경우 할당량 한도는 1천만 이벤트이며, GA4 360 사용자의 경우 최대 10억 이벤트까지입니다.
측정기준을 한 보고서에서 다양화 하시거나 혹은 기간을 너무 길게 설정하시면 금방 샘플링이 발생하는것을 확인하실 수 있습니다.
지금까지 샘플링 현상에 대해 설명을 드렸습니다.
데이터를 다루는 경우에는 언제나 그 정확성과 신뢰도가 중요합니다. 따라서, 샘플링 현상을 잘 이해하시고 분석 목적에 따라 샘플링 데이터 그대로를 충분히 활용하시거나, 혹은 더욱 정확한 데이터가 필요한 경우는 위에 제시한 다양한 방법으로 샘플링을 피하시길 권장 드립니다!
마지막으로, GA4 분석 관련 문의사항은 하이프마크에게 문의주시기 바랍니다!
감사합니다.