GA4 전환 구글애즈 연동하기 Feat.태그매니저

안녕하세요 하이프마크입니다.

오늘은 GA4에서 설정 된 전환을 구글애즈와 정확하게 연동하는 방법에 대해 설명 드리고자 합니다.

우선 구글애즈를 통해 진행된 캠페인에서 유저가 광고를 통해 웹사이트 혹은 앱의 전환 목표를 완료한 경우를 정확하게 캐치하기 위해서는 태그매니저를 통해 구글애즈 전환 태그를 추가하는 과정이 필요합니다.

1. 구글애즈 상단 도구 및 설정 메뉴 -> 측정 내 ‘전환’탭 클릭

2. 전환 추가 및 주요 설정값 설정 (추적 유형 웹사이트 선택)

전환 이름은 전환 목표에 맞는 이름으로 지정해주시면 됩니다. 예시의 경우는 ‘상담신청하기’ 버튼을 클릭했을 경우를 전환으로 설정하였구요.

전환 값은 그에 맞는 적당한 값을 설정해주시면 됩니다.

그외 클릭연결 전환 추적기간은 저희의 경우 30일, 조회 완료 전환 추적기간은 3일, 조회 후 전환 추적기간은 1일로 설정하였습니다.

클릭 연결 전환 추적 기간은 사용자가 광고와 상호작용하고 며칠이 지난 후 전환이 발생할 수 있기에 광고 상호작용이 발생한 후 전환을 집계할 최대 시간을 설정하는 것입니다.

조회 완료 전환 추적기간은 동영상 광고를 10초이상 본 후 전환이 발생할때까지의 추적 기간을 설정 하실 수 있습니다.

동영상의 경우 저희는 3일을 추적기간으로 설정하였습니다.

그리고 조회 후 전환 추적 기간은 사용자가 광고를 본 후 조회연결 전환을 집계할 최대 시간을 선택하실 수 있습니다. 조회 연결 전환은 광고와의 상호작용이 아니라 광고의 노출된 후 전환까지 발생하는 시간을 설정하는 경우라 조금 더 보수적으로 저희는 1일로 설정하였습니다.

마지막으로 기여분석모델의 경우 아래와 같이 있습니다.

데이터 기반 (추천) : ‘데이터 기반’ 모델은 가능하면 계정의 전환 데이터를 이용해 전환 경로 전체에서 나타난 각 광고 상호작용의 실제 기여도를 계산합니다.
마지막 클릭 : ‘마지막 클릭’은 마지막으로 클릭된 광고가 전환에 100% 기여했다고 간주합니다.
첫번째 클릭 : ‘첫 번째 클릭’은 처음으로 클릭된 광고가 전환에 100% 기여했다고 간주합니다.
선형 : ‘선형’은 전환 기여도를 해당 경로에서 발생한 모든 클릭에 균등하게 배분합니다.
시간 가치 하락 : ‘시간 가치 하락’은 클릭의 발생 시간이 전환에 가까울수록 전환에 더 많이 기여했다고 간주합니다.
게재순위 기반 : ‘위치 기반’은 첫 번째 클릭과 마지막 클릭에 각각 40%의 기여도를 부여하고 나머지 20%의 기여도를 그 외의 클릭에 분배합니다.

광고 캠페인 성격에 따라 적절한 기여분석모델을 선택하시면 되고, 저희 같은 경우는 구글에서 추천하는 데이터 기반 모델을 사용하였습니다.