Google Analytics를 사용함에 앞서,

데이터 수집 구조에 대해 먼저 이해하여야 합니다.

GA의 데이터는 사용자, 세션, 히트 단위로 수집되며, 표준보고서는 ‘세션’ 데이터를 중심으로 구성되어 있습니다.

^{**표준보고서? Secondary Dimension, Segement, Filter 등을 적용하지 않은, GA에서 기본적으로 제공하는 Audience, Acquisition, Behavior, Conversion 탭 내에서 제공하는 기본 리포트를 의미.}

ex) Pageview, Event, Transaction 등

1.사용자 데이터: 웹사이트에 접속한 익명의 사용자를 하나의 ‘사용자’로 인식하는 단위로써, 쿠키(Cookie)를 기준으로 수집.

**동일 유저가 Desktop, Mobile로 방문하였더라도 각 발급된 Cookie가 상이하기 때문에, GA상에서는 2명의 유저가 방문한 것으로 인식.
(User-ID 설정을 통해 이러한 동일 유저의 Cross Device를 추적 가능)

2.세션: 동일 사용자가 1회 방문동안 발생시킨 히트의 집합을 의미.
**이 때 ‘1회 방문’ = ‘1 세션’으로 인식되며, 마지막 히트로부터 30분을 기본으로 측정되며, 다음과 같은 경우 예외로 처리

  1) 날짜 변동시: 방문 후 30분이 지나지 않았더라도, 날짜가 변동될 경우 다른 세션으로 인식 (ex: 2020.12.31 23:50분에 마지막 히트 발생 발생 후 2021.1.1 00:01에 히트 발생시 이는 세션 2회로 집계
  2) 캠페인 변동시: google/organic으로 방문 및 이탈, 이후 google/cpc로 방문시 세션 2회로 집계
  3) 브라우저 변동시: 방문 후 30분이 지나지 않았더라도, 다른 브라우저로 방문시 다른 세션으로 집계
ex) 한 명의 사용자가 Chrome으로 방문 후 Internet Explorer로 방문한 경우 30분이 지나지 않았더라도 다른 세션으로 인식

3.히트: 방문자가 웹사이트에서 행하는 모든 개별적 상호작용을 의미.