검색엔진최적화 : 구조화된 데이터- 개요
검색엔진에 궁금한 것을 검색하신 후 평점이나 리뷰가 함께 뜨는 사이트와 뜨지 않는 사이트를 봤을 때 어느 쪽이 더 신뢰가 가셨나요? 아무래도 평점이 있는 쪽일 것입니다.
이러한 평점이나, 리뷰 같은 것을 검색 페이지에 함께 뜨도록 만들어주는 방법이 있습니다. 이때 사용되는 것이 바로 구조화된 데이터입니다.
구조화된 데이터를 사용해 마크업을 하면 리치 스니펫이 뜬다는 장점이 있습니다. 그렇다면 리치 스니펫은 무엇일까요? 리치 스니펫은 일반 스니펫과는 달리 검색 결과에 자세한 정보를 포함합니다.
이 이미지를 참고하시면 구조화된 데이터가 마크업이 된 사이트와 안 된 사이트에 차이가 있으신 걸 확인할 수 있습니다. 이처럼 이미지와 정보가 함께 뜨는 것만으로도 사용자들의 사이트에 대한 신뢰감이 올라 클릭률을 높일 수 있습니다. 높은 클릭률이 더 많은 트래픽을 불러온다는 사실은 이미 다들 알고 계실 겁니다.
구조화된 데이터를 마크업하신다면 검색 엔진에서는 웹사이트에 대해 다음과 같은 정보를 수집해 검색 엔진 이용자들에게 알려줄 수 있습니다. 책, 영화, 이미지, 이벤트, 건강 정보, 장소, 제품, 별점, 검토 등등 아주 다양하죠. 그렇기에 웹사이트에 구조화된 데이터가 사용된 웹사이트는 없는 사이트보다 검색엔진 사용자들의 더 큰 호응을 받게 됩니다.
그렇다면 구조화된 데이터를 어떻게 마크업 해야 할까요? 그를 위해서는 먼저 몇 가지 준비가 필요합니다.
먼저 구글에서 사용하는 리치 결과 테스트 및 URL 검사 도구를 사용하셔서 오류가 없는지 확인하는 걸로 시작해 봅니다. 리치 결과 테스트를 사용하시기 위해서는 세 형식 중 하나를 사용해 마크업하셔야 하는데요.
바로 JSON-LD, 마이크로데이터, RDFa가 있습니다.
구글은 주로 JSON-LD을 사용하고 있는데요.JSON-LD은 페이지 <head> 또는 본문의 <script> 태그 내에 삽입되는 자바스크립트 표기입니다.
구글은 JSON-LD 데이터가 페이지의 콘텐츠에 동적으로 삽입될 때 JSON-LD 데이터를 읽을 수 있기 때문에 보통 이 JSON-LD가 권장됩니다.
물론 도구화된 데이터를 만드시려면 기술 외에도 콘텐츠에 신경을 쓰셔야 합니다. 웹사이트 콘텐츠의 품질이 떨어지면 위와 같이 구조화된 데이터의 코드가 잘 들어가도 검색 결과에 리치 스니펫으로 뜨지 않을 수 있기 때문입니다.
구글이 콘텐츠의 품질을 평가하는 항목은 다음과 같습니다.
먼저 최신 정보가 있어야 합니다. 업데이트가 없어 시기성이 떨어지는 콘텐츠는 리치 스니펫으로 표시하지 않습니다. 이어 콘텐츠에는 오리지널리티가 있어야 하는데요, 본인 및 사용자가 생성한 원본 콘텐츠여야 합니다.
또한 웹 페이지와 전혀 상관 없는 콘텐츠나 이미지 같은 것을 마크업 한다면 웹페이지 내용와 리치 결과에 괴리가 생겨 검색 엔진 이용자들에게 혼란을 주겠죠? 이는 당연히 페이지 랭킹 순위에서 떨어지는 것으로 이어집니다.
성공적인 SEO를 위해 최대한 많은 정보를 마크업하시길 바랍니다.
리치 결과에 표시될 모든 유형을 누락하지 말고 적으시는 게 중요합니다. 많은 정보가 제공될수록 검색 결과의 정확성이 높아져 구글이 평가하는 웹사이트의 품질이 우수해지기 때문입니다. 예를 들어 리뷰에 별점이 함께 포함된다면 정보에 대한 신뢰도가 올라가겠죠.
마지막으로 roboots.txt를 통해 크롤링을 막아두신 건 아닌지 꼭 확인하셔야 합니다. 이렇게 열심히 마크업을 작업을 해두었는데 크롤링이 되지 않는다면 말짱 도루묵이니까요. 혹시나 막아두셨다면 크롤링 및 색인이 가능하도록 접근을 허용해주시길 바랍니다.
모든 마크업 작업을 끝내시면 검색 엔진이 콘텐츠에 대한 정확한 정보를 받아 리뷰, 별점, 위치, 제품 등 웹페이지에 대한 정보 등을 리치 스니펫으로 검색 결과 화면에 띄워줍니다.
여기서 더 심화과정으로 들어가 본다면 Article, 캐러셀, 비평가 리뷰 등 특정 유형 문서에 따라 다른 마크업 방식이 사용되는데요, 다음에는 다양한 유형에 따른 마크업 방법에 대해 알아보도록 하겠습니다.
검색 엔진 최적화(SEO) 및 데이터 분석이 필요하시면 하이프마크에 문의해주세요.
감사합니다.