검색엔진최적화 : 구조화된 데이터- 제품

검색엔진에서 사고 싶은 물건을 검색했을 때 가격과 별점이 함께 뜬다면 사용자 입장에서 무척이나 편리하겠죠. 굳이 이리저리 클릭해서 둘러보지 않아도 한눈에 살필 수 있으니 말입니다. 또한 상품에 대해 더 궁금해진다면 검색 결과에 별점이 같이 뜨는 사이트를 클릭할 확률이 높습니다. 풍부한 정보로 신뢰가 생겼으니까요.

이렇게 검색엔진 사이트에 가격, 재고, 리뷰 점수를 검색결과에 바로 표시할 수 있는 방법이 있습니다.

바로 구조화된 데이터(structured data)입니다. 이를 사용하시면 위의 이미지와 같이 리치 결과가 표시되도록 할 수 있습니다.

그렇다면 보다 더 풍부한 상품 정보를 노출시키기 위해 구조화된 데이터를 만드는 법을 확인해볼까요?

구조화된 데이터에 대한 코드를 짜시기 전에 먼저 중요한 정보를 확인하셔야 합니다. 몇가지 제품들은 아무리 마크업을 하셔도 검색엔진이 노출시키지 않을 수도 있습니다. 예를 들어 구글은 성인 관련 제품 같은 경우  구조화된 데이터로 마크업을 해도 노출시키지 않고 있습니다. 

또한 제품의 카테고리나 목록이 아닌 특정 제품에 마크업을 사용하셔야 합니다. 검색엔진은 단일 제품에 중점을 둔 페이지만 지원하기 때문에, 제품 카테고리가 나열된 페이지가 아닌 제품 페이지에 마크업을 추가하셔야 합니다.

이를 확인하셨다면 본격적으로 필수 속성을 채워 구조화된 마크업에 대한 코드를 만들어보도록 하겠습니다.

먼저 가장 중요한 Product를 채우셔야겠죠. name에 제품의 이름을 적어주시면 됩니다. 그 후 review, aggregateRating 또는 offers를 채워주셔야 하는데요. 다음 중 한가지 속성은 반드시 포함하셔야 합니다. 리뷰나 별점, 가격이 적혀있어야 사용자들도 그에 대한 정보를 얻어 신뢰를 가지고 클릭할 수 있게 되겠죠. 일종의 필수 유인 요소인 셈입니다.

그 외 Product에 관련한 권장 속성도 몇가지 있습니다. 이름 난 브랜드의 제품이라면 brand를 사용해 제품의 브랜드를 넣어주시는 것도 좋겠죠. description은 제품에 대한 설명입니다. 간략하게 제품 설명을 하시면 됩니다.

다음이 위의 필수 속성을 채워 JSON-LD로 만든 코드입니다.

그리고 사용자들이 검색엔진을 이용할 때 가장 중요하게 생각하는 게 있습니다. 바로 image입니다. 제품 사진의 이미지가 있는 것과 없는 것은 차이가 큽니다. 사용자들은 상품에 대한 정보를 읽기보다 이미지 속의 상품 모습을 먼저 확인하는 경우가 더 많으니까요. 그러니 이왕이면 흰색 배경으로 제품을 명확하게 나타내는 사진을 사용하시는 것이 좋습니다. 물론 이 이미지는 크롤링 및 색인 생성이 가능해야한다는 점을 잊지 마세요.

위 이미지를 보시면 두번째 상품에만 별점이 떠 구조화된 데이터가 마크업된 것을 확인하실 수 있으실 겁니다. 

그 다음은 Offer입니다. price에 제품의 판매가격을 적어주세요. 

마지막으로 온라인으로 상품을 파는데 있어 가장 중요한 부분을 채워주셔야겠죠. 바로 OfferShippingDetails입니다. 이 속성을 채워주시면 사용자는 지역과 회사의 배송 정책에 따른 배송비와 배송 예상 기간을 확인할 수 있습니다. 어떻게 보면 21세기 판매 사업에 있어 가장 중요한 정보 중 하나라고 할 수 있습니다. 

shippingDestination에는 배송지를 적어주세요. shippingDestination.addressCountry를 지정하시면 됩니다. shippingDestination.addressCountry은 2자리 국가 코드를 말합니다.

그 다음은 deliveryTime인데요. 주문이 접수되는 시점과 상품이 최종 고객에게 도착하는 사이의 총 지연 시간을 나타내니 반드시 채워주시는 게 좋겠죠.

또한 무료 배송이나 배송 불가 지역을 표시할 수도 있습니다.

특정 제품에 무료 배송을 제공하는 경우 제품 페이지에 다음과 같은 코드를 마크업하시면 됩니다. 뉴욕에 무료로 배송하는 제품의 경우를 예로 들어봤습니다.

배송 불가 지역의 경우에는 다음과 같이 마크업하시면 됩니다. 미국으로 배송은 하지만 그 중 알래스카나 하와이로는 배송하지 않는 경우에는 이러한 모습이 나옵니다.

이러한 필수 속성들을 모두 채워주셨다면 코드가 다 만들어지신 겁니다. 제품 페이지에 마크업을 하신 후 구글 검색엔진의 <리치 결과 테스트>를 사용하여 코드가 유효한지 확인하세요.

또한 URL 검사 도구를 이용하셔서 robots.txt 파일로 색인을 막고 있는지 확인하세요. 검색엔진 봇이 사이트를 크롤링할 수 없다면 구조화된 데이터가 리치 결과로 표시되지 않습니다.

이 모든 과정을 끝내셨다면 검색엔진이 크롤링 및 색인을 마치는대로 리치 결과로 함께 뜨시는 것을 확인하실 수 있으실 겁니다.

이처럼 제품에 대한 정보를 함께 마크업하는 것은 제품 판매에 있어 매우 중요합니다. 궁극적으로 SEO를 하는 이유 중 하나라고 할 수 있으니까요.

 하지만 그런만큼 제품을 항상 최신 상태로 정확하게 유지하는 것이 중요합니다. 번거로울 지라도 업데이트를 자주 해주셔서 많은 고객들이 클릭할 수 있도록 만들어 봅시다.

검색 엔진 최적화(SEO) 및 데이터 분석이 필요하시면 하이프마크에 문의해주세요.

감사합니다.