검색엔진최적화 : 구조화된 데이터 – 동영상

글보다 한 장의 이미지가 더 많이 소비되는 지금, 동영상에 대한 수요는 어떨까요? 구글과  네이버 같은 검색 엔진에 검색하기 보다 유튜브에 검색하는 이들이 더 늘고 있습니다. 동영상 콘텐츠는 실제로 인터넷 트래픽의 70 % 이상을 차지합니다. 길게 보면은 80% 이상 차지할 거라는 한 연구도 있습니다. 이처럼 비디오 콘텐츠는 마케팅에 있어서 빼놓을 수 없는 것이 되었습니다.

검색 엔진들 역시 그 흐름에 맞춰 구조화된 데이터의 마크업을 통해 동영상들이 검색 결과에 노출 될 수 있도록 했습니다. 그렇다면 이를 사용하지 않을 수 없겠죠. 구조화된 데이터를 통해 검색 엔진 결과에 동영상이 리치 스니펫으로 표시되도록 하는 법을 알아보겠습니다.

제대로 마크업을 하신다면 동영상의 썸네일, 주소, 제목, 짧은 설명과 같은 정보들을 포함해 검색 결과에 노출할 수 있습니다.

따라서 시작하기 전에 몇 가지 생각하셔야 할 점이 있습니다. 

먼저 동영상의 제목입니다. 제목에 콘텐츠에 대한 핵심 키워드가 들어가는 것이 중요합니다. 태그 역시 포함하는 것이 좋습니다. 또한 동영상의 길이가 너무 길지 않는 것이 중요합니다. 사람들은 긴 동영상을 잘 클릭하지 않는 경향이 있습니다. 짧은 동영상 안에 적절한 내용을 집어넣는 것이 가장 좋은 방법 입니다.

이를 고려하셨다면 구조화된 데이터를 추가하는 방법에 대해 알아보도록 하겠습니다. 

VideoObject를 사용, 그 안에 필수 속성을 추가해 코드를 만드셔야겠죠.

description에는 동영상에 대한 설명을 넣으시면 됩니다. name에는 동영상 제목을 넣어주세요. 앞서 말했다시피 콘텐츠에 대한 핵심 키워드를 포함하셔야 합니다.

그리고 thumbnailUrl가 있죠. 썸네일은 동영상 미리보기 이미지 파일을 뜻합니다. 이곳에 이 이미지의 url을 넣어주시면 되는데요.

이처럼 이 이미지는 동영상의 첫인상을 결정하는 중요 요소이기 때문에 썸네일을 선정할 때는 신중하셔야 합니다. 매력적일 수록 많은 클릭을 유도합니다. 

uploadDate는 동영상이 처음 게시된 날짜를 뜻합니다. 날짜 형식으로 넣어주시면 됩니다.

그럼 이를 사용하셔서 JSON-LD 코드를 만드시면 되겠죠.

그럼 이런 형태가 나오게 됩니다.

다 만드셨다면 리치 결과 테스트를 사용하셔서 코드가 유효한지 검사해보세요. 수정할 사항이 나오면 수정하시면 됩니다. 또한 URL 검사 도구를 이용하셔서 robots.txt 파일 등이 검색 엔진봇의 접근을 막고 있진 않은지 확인해 보시길 바랍니다. 사이트맵을 제출하는 것도 잊지 마세요.

이를 완료하셨다면 이제 검색엔진은 필요한 정보를 다 얻게 되는 셈입니다. 

이처럼 동영상을 마크업 해 검색 엔진 결과에 노출시키는 방법은 단순히 웹사이트만 뜨는 것보다 훨씬 눈에 띄고 유의미한 트래픽을 발생시킬 수 있습니다. 사이트 방문을 유도하는 데 잘 만든 동영상보다 더 좋은 것은 없겠죠.  만약 YouTube를 이용하신다면 동영상 스크립트를 업로드하는 걸 권장합니다. 많은 정보를 마크업해 클릭율을 높일 수 있다면 SEO에 있어 좋은 기회가 될테니까요.

검색 엔진 최적화(SEO) 및 데이터 분석이 필요하시면 하이프마크에 문의해주세요.

감사합니다.